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如何讓品牌商標在互聯網上受到應有的重視與保護，對全球互聯網健康發展至關重要。

互聯網需要一個標示品牌商標的標識，讓品牌商標在互聯網上獲得應有的保護，彰顯品牌商標的價值與權益，引導消費者與用戶在互聯網上通過品牌商標辨認商品與服務，阻止網上品牌商標遇侵權，杜絕仿冒詐騙等不正當競爭者推銷低劣或不同品質的商品與服務，保護消費者、用戶和生產、經營者的利益。

隨著國際互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）唯一認定用“.商標”作為后綴的全球通用頂級域名推出，一個全球互聯網上用于識別某商品、服務或與其相關具體個人、企業或組織的顯著標志。一個商標與域名有效結合，具有明顯的強烈的知識產權品牌商標標識的全球通用頂級域名“.商標”，正式納入全球互聯網域名體系，面向全球開放申請、注冊與使用。