自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊。狹義的商標注冊申請僅指商品和服務商標注冊申請、商標國際注冊申請、證明商標注冊申請、集體商標注冊申請、特殊標志登記申請。廣義的商標注冊申請除包括狹義的商標注冊申請的內容外，還包括變更、續展、轉讓注冊申請，異議申請，撤銷申請，商標使用許可備案，以及其他商標注冊事宜的辦理。
國內的商標注冊申請人辦理商標注冊申請有兩種途徑：一是自行辦理，即由申請人直接到國家商標局辦理商標注冊申請；二是委托依法設立的商標代理機構辦理。兩種途徑的主要區別是發生聯系的方式、提交的書件和文件遞交方式不同。在發生聯系的方式方面，直接到商標局辦理的，在辦理過程中申請人必須親自到北京國家商標局注冊大廳；委托商標代理機構辦理的，在辦理過程中申請人通過商標代理機構與商標局發生聯系，而不直接與商標局發生聯系。在提交的書件方面，直接到國家商標局辦理的，申請人除應提交的其他書件外，應提交經辦人本人的身份證復印件；委托商標代理機構辦理的，申請人除應提交的其他書件外，應提交委托商標代理機構辦理商標注冊事宜的授權委托書。在文件遞交方式方面，申請人自行辦理的，由申請人或經辦人直接將申請文件當面交到國家商標局注冊大廳受理窗口。
外國人或者外國企業在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應當委托依法設立的商標代理機構辦理。但在中國有經常居所或者營業所的外國人或外國企業，可以自行辦理。
委托商標代理機構辦理商標注冊事宜的，應準備的書件和辦理程序可以向商標代理機構咨詢。
使用本欄目應注意以下幾點：
一、申請商標注冊，應當按照公布的商品和服務分類表填報。每一件商標注冊申請應當向商標局提交《商標注冊申請書》1份、商標圖樣1份；以顏色組合或者著色圖樣申請商標注冊的，應當提交著色圖樣，并提交黑白稿1份；不指定顏色的，應當提交黑白圖樣。商標注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標。每件商標每申請辦理任何一項注冊事宜都視為一件申請，應提交辦理相應事宜的申請書件， 并按規定繳納費用。
二、應提交的書件沒有指明份數的，如果在“填寫說明”欄目中也沒有特別聲明是多少份的，則應認為是1式1份。